Klartext von der ersten Überlegung bis zum Text, der wirkt.
Öffentlichkeitsarbeit und Texte für Organisationen, die mehr zu erzählen haben, als sie denken.
„Wir sind gut, aber keiner weiß es.“ Mit diesem Problem kämpfen viele meiner Kunden.
Dahinter stecken meist zwei Gründe:
🅰️ Keine Zeit und keine klare Struktur für Öffentlichkeitsarbeit
🅱️ Das, was täglich passiert, hält man nicht für relevant genug, um davon zu erzählen.
Ich helfe Ihnen, den Blickwinkel zu ändern und nehme Ihnen die Öffentlichkeitsarbeit ab. Entweder im Rahmen einer kontinuierlichen Zusammenarbeit oder auf Projektbasis.
Ich arbeite mich in Ihre Themen ein, entwickle daraus einen klaren Kommunikationsfahrplan und liefere Ihnen die Texte.
Mein Büro sitzt im Nordschwarzwald, von hier aus unterstütze ich meine Kunden remote, egal wo sie sitzen.
Sie wissen schon jetzt, dass Sie genau das brauchen?
Dann schreiben Sie mir an info@aprinum.de, was bei Ihnen gerade ansteht. Ich melde mich innerhalb von zwei Werktagen persönlich bei Ihnen, und in einem unverbindlichen Kennenlerngespräch klären wir, ob ich für Ihr Anliegen die richtige Begleiterin bin.
Läuft Kommunikation bei Ihnen auch nebenher?
Dieses Bild sehe ich oft: Auf der Website stehen Texte aus zehn Jahren und von sechs verschiedenen Autoren, jeder in seinem eigenen Ton. Wer die Seite verlässt, weiß immer noch nicht genau, worum es bei Ihnen geht und warum sich die Zusammenarbeit mit Ihnen lohnt.
Die Pressearbeit reagiert auf das, was letzte Woche passiert ist, statt vorzubereiten, was in drei Wochen ansteht. Medieninformationen und Werbetexte werden verwechselt. Social Media läuft ab und zu und bleibt entsprechend wirkungslos.
Sie haben ein gutes Team, das aber chronisch im Reaktionsmodus ist.
Zwischen Hausmitteilung, Presseanfrage, Stellenanzeige und Google-Bewertung bleibt nicht einmal Zeit für einen Monatsplan. Am Ende stehen viele unkoordinierte Maßnahmen und keine davon zahlt auf die andere ein.
Was fehlt, ist eine Richtung, an der sich alles orientieren kann, und jemand, der den Kurs hält.
Erst die Richtung
Bevor der erste Text entsteht, klären wir, was Sie mit Ihrer Kommunikation genau erreichen möchten. Anschließend schaue ich mir Ihre Kanäle und aktuellen Themen an. Daraus entsteht der erste Plan.
Was Sie bekommen, sind zwei Arbeitswerkzeuge:
- eine Themensammlung
- und einen Redaktionsplan.
Beides wird monatlich oder quartalsweise fortgeschrieben. Wichtig: Die Arbeitswerkzeuge folgen dem Betrieb, nicht umgekehrt.
… und dann die Texte
Werbeagentur, zehn Jahre Zeitung quer durch alle Ressorts und nochmal so viele Jahre in der Kommunikationsberatung.
Von Presseanalysen zu Jahresbilanzen bis zu emotionalen Erlebniswelten für Tourismusdestinationen. Es gibt kaum ein Thema, zu dem ich noch nicht geschrieben habe.
Sie bekommen von mir an Textformen alles, was im Rahmen einer laufenden Zusammenarbeit gebraucht wird: von der kompletten Website über Broschüren und Medieninformationen bis zu Beiträgen für Social Media.
Was ich nicht liefere:
❌ Inhaltslose Phrasen wie: Ihr Partner für XYZ, bei dem Tradition auf Innovation trifft und der Mensch individuelle Beratung bekommt.
❌ Texte, die einmal durch ein Sprachmodell gelaufen sind und danach wirken wie graue Wasserfarbkastensoße.
Was Sie stattdessen bekommen, sind Texte, die:
✅ klar, präzise und zielorientiert sind,
✅ Komplexes verständlich machen und inhaltlich ins Schwarze treffen,
✅ emotional ansprechen und trotzdem Spaß machen zu lesen,
✅ so gebaut, dass auch Suchmaschinen und Sprachmodelle sie gut finden.
Wie die Zusammenarbeit läuft
1️⃣ Kennenlerngespräch
In 30 Minuten per Video-Call schildern Sie mir, wo es in Ihrer Kommunikation hakt, und wir klären, ob ich für Ihr Anliegen die richtige Begleiterin bin. Passt es, bekommen Sie von mir ein Angebot.
2️⃣ Auftakt
Mit Ihrer Zusage geht es los: Wir setzen uns zusammen und ich sehe mir Ihre Kanäle und aktuellen Themen an. Daraus entsteht der erste Plan.
3️⃣ Themenbesprechung
Monatlich oder quartalsweise, je nach Bedarf. Sie erzählen, was gerade ansteht. Oft sind das Kommunikationsthemen, oft ganz andere. Ich höre heraus, was davon nach außen gehört, und schreibe den Plan fort.
4️⃣ Texte
Ich schreibe. Sobald Sie entscheiden, liegt der erste Text innerhalb weniger Tage vor. Es gibt eine Korrekturschleife mit einer zentralen Ansprechperson bei Ihnen. Wie Sie den Text intern abstimmen, bestimmen Sie.
5️⃣ Veröffentlichung
Die klicken Sie. Ich schreibe auf Wunsch direkt in Ihre Website oder in die Layoutdatei und pflege Social-Media-Beiträge vor. Den Pressekontakt behalten Sie im Haus, weil Rückfragen und Aussageberechtigung dorthin gehören.
6️⃣ Monitoring
Ich rate zu einem Jahresplan mit klaren Kommunikationszielen. In der Praxis planen wir so weit, wie Sie sich festlegen wollen, oft ein Quartal oder ein Halbjahr. Ich behalte im Blick, dass die einzelnen Etappen über das Jahr zusammenpassen.
Für wen ist das Angebot geeignet?
Wir passen zusammen, wenn …
✅ Sie offen sagen, wo es zwischen Wunsch und Wirklichkeit in Ihrer Kommunikation hakt. Je klarer das Problem auf dem Tisch liegt, desto schneller kommen wir zu einer Lösung.
✅ in Ihrem Haus klar ist, dass Kommunikation mehr ist, als mal einen Text zu schreiben.
✅ Sie jemanden suchen, der dauerhaft dranbleibt und die Verantwortung für die Umsetzung mitträgt.
Es ist nicht das Richtige, wenn …
❌ Sie nur einen einzelnen Text brauchen. Die Einarbeitung in ein Thema dauert gleich lang, ob daraus eine Medieninformation entsteht oder zwölf über das Jahr verteilt. Bei einem einzigen Text lohnt sich der Aufwand für Sie nicht. Deshalb arbeite ich in Pauschalen und Projekten.
❌ der Text bereits geschrieben ist und nur noch aufgehübscht werden soll. Ich redigiere gern, wenn die Richtung stimmt. Wenn der Text inhaltlich nicht trägt, hilft auch die beste Formulierung nicht.
❌ im Haus noch anderes ungeklärt ist und Freigaben deshalb hängenbleiben. Dann braucht es zuerst eine Verständigung darüber, wohin es gehen soll.
→ Prozessbegleitung & Moderation
❌ Sie eine übergeordnete Marketingstrategie suchen. Das ist eine eigene Fachdisziplin mit spezialisierten Kolleginnen und Kollegen.
Tina Eberhardt
Ich bin Kommunikationsstrategin in Schopfloch im Nordschwarzwald und arbeite mit allen, die Komplexes verständlich machen müssen, ob im Unternehmen, im Rathaus oder als Selbstständige.
Studiert habe ich Kultur- und Medienmanagement, gelernt habe ich mein Handwerk im Journalismus. Nach über 1.000 Texten weiß ich, wie aus Komplexem Klartext wird, der wirkt.
Neben Öffentlichkeitsarbeit und Texten begleite ich Beteiligungsprozesse und moderiere dort, wo es komplex wird und viele mitreden. Und wo die eigene Stimme noch fehlt, entwickeln wir sie in der Kommunikations-DNA. Für Selbstständige und für Organisationen.
→ Prozessbegleitung & Moderation
→ Kommunikations-DNA
→ Mehr über mich
Wie wir gemeinsam anfangen
In Ihrem Haus passiert mehr, als nach außen dringt? Dann schreiben Sie mir an info@aprinum.de, wo es in Ihrer Kommunikation zwischen Wunsch und Wirklichkeit hakt.
Ich melde mich innerhalb von zwei Werktagen und wir vereinbaren ein unverbindliches Kennenlerngespräch. Dann schauen wir, ob ich für Ihr Anliegen die richtige Ansprechperson bin. Wenn ja, bekommen Sie von mir ein Angebot und wir starten.